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Adidas by Stella Mc Cartney : une réhabilitation
La marque aux trois bandes n’était pas spécialement connue pour s’adresser à une clientèle chic et élégante. Depuis des dizaines d’années, une politique de volume a confiné cette marque auprès des purs et durs du foot, et surtout d’une clientèle défavorisée qui trouvait là les moyens de s’habiller à bon marché ; ce qui constitue, il faut bien le dire, une sorte de mécénat, sinon d’action semi-caritative, qui mérite tout le respect qu’on lui doit. Mais voilà qu’aujourd’hui, Adidas fait une entrée très remarquée dans le glam’sport en signant un contrat avec la très talentueuse Stella Mc Cartney qui s’est empressée de réaliser une très belle collection d’où les fameuses trois bandes sont absentes.
Cette première collection ne sera commercialisée qu’à partir de février 2005 et sera disponible dans les grands magasins, aux USA, au Japon et dans 18 Adidas Store distribuant cette gamme en Europe. En France, ces modèles seront vendus à Paris, Lyon, Marseille, Toulouse et Strasbourg. De nouveaux modèles sortiront deux fois par an à des prix tournant autour de 150 à 200 € !
